日前，抖音電商公開上線《處方藥品類管理規(guī)范》和《處方藥準(zhǔn)入品牌清單》，并在平臺違禁商品清單中刪除了“經(jīng)中國注冊批準(zhǔn)的處方藥”這一類目。

目前抖音處方藥品類采取定向入駐制度，據(jù)《處方藥準(zhǔn)入品牌清單》首批包括５００個準(zhǔn)入品牌清單，包括阿斯利康、白云山、輝瑞、同仁堂、葵花藥業(yè)等企業(yè)。

定邀入駐的商家可經(jīng)營的處方藥類目共有１８項，包括心腦血管、血液系統(tǒng)、消化系統(tǒng)、五官用藥、神經(jīng)系統(tǒng)、皮膚科用藥、內(nèi)分泌系統(tǒng)、男科用藥、泌尿系統(tǒng)、免疫調(diào)節(jié)、抗菌消炎、解熱鎮(zhèn)痛、呼吸系統(tǒng)、肝膽用藥、婦科用藥、風(fēng)濕骨外科、兒科用藥、補益安神。

禁售的藥品類目則包括可經(jīng)營處方藥類目以外的，以及疫苗、血液制品、麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品、藥品類易制毒化學(xué)品等國家實行特殊管理的藥品；國家藥監(jiān)局發(fā)布的藥品網(wǎng)絡(luò)銷售禁止清單中的藥品。

當(dāng)然，抖音對于處方藥仍舊還帶著許多限制，包括僅允許商品以貨架形式進行售賣，禁止任何內(nèi)容或廣告形式進行推廣；配送范圍最高２０ｋｍ；標(biāo)題組合需為中文品牌（英文品牌）＋藥品商品名（若無則不填）＋藥品通用名＋規(guī)格參數(shù)等。

２０２３年下半年，抖音快手也先后發(fā)布了公告，開放非處方藥售賣，預(yù)計接下來快手將會跟進處方藥售賣。

去年８月，抖音更新了一版《藥品類目管理規(guī)范》，在二級類目“非處方藥”下，從針對頭部藥企與頭部連鎖企業(yè)發(fā)出定向入駐邀請，到允許官方旗艦店、旗艦店和專營店在符合相應(yīng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)下準(zhǔn)入。其中，門檻最低的專營店要求，放寬至經(jīng)營主體注冊資本不低于１００萬，且門店數(shù)量不小于２０家。

快手隨后在９月發(fā)布《醫(yī)用保健－ＯＴＣ（非處方藥）類目開放公告》，開放非處方藥店鋪準(zhǔn)入，下設(shè)三級類目：感冒咳嗽用藥、解熱鎮(zhèn)痛用藥、維鈣營養(yǎng)、補益安神、消化系統(tǒng)用藥、兒科專科用藥、風(fēng)濕骨外傷用藥、五官用藥、皮膚用藥、呼吸系統(tǒng)用藥、婦科用藥、心腦血管用藥、男科用藥、計生避孕用藥、肝膽用藥、破壁／精制飲片、泌尿系統(tǒng)用藥。

目前，藥品網(wǎng)售主要集中在美團、京東、拼多多等傳統(tǒng)電商和健客網(wǎng)等網(wǎng)上藥店，隨著美團、快手等平臺的入局，勢必會帶來巨大的沖擊。不過，目前國家對處方藥網(wǎng)售沒有完全放開，１月５日出臺的國家藥監(jiān)局出臺的《發(fā)藥品網(wǎng)絡(luò)交易第三方平臺檢查指南（試行）》，已經(jīng)透露出國家要重點監(jiān)控第三方平臺，而處方藥無疑是重中之重。

但隨著《處方藥品類管理規(guī)范》和《處方藥準(zhǔn)入品牌清單》的出現(xiàn)，以抖音巨大的流量，恐怕真的是狼來了！

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