國產(chǎn)ivd企業(yè)出海,如何破局?
發(fā)布時(shí)間:2022-12-16 08:59:47
根據(jù)最新第15版的Kalorama Information 的數(shù)據(jù)公布,2022年的全球IVD的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)是1270億美金,到2027年預(yù)計(jì)1400多億美金,妥妥的萬億元的市場(chǎng)。在發(fā)展中國家而言,中國份額妥妥的第一,增長速度有目共睹,但是就全球市場(chǎng)份額而言,僅僅有5%,主要市場(chǎng)仍為歐美市場(chǎng),其占比有70%的份額。
而中國IVD的公司目前有70多家上市公司,但是9成以上的銷售業(yè)績主要源于國內(nèi)國產(chǎn)替代帶來的紅利。中國企業(yè)出海與國際品牌切磋武藝,不斷提高全球占比的道路成為優(yōu)秀企業(yè)的必將之路,原因有二:一方面,隨著一大批企業(yè)受益于新冠紅利后,實(shí)現(xiàn)了資本積累,有更多的精力和資本實(shí)現(xiàn)海外拓展;另一方面,國內(nèi)同質(zhì)化嚴(yán)重,集采降低了利潤率等,很多企業(yè)開始了加快了出海的步伐。
但是目前IVD出海之路,除了龍頭之外,絕大部分公司仍然處于摸索階段,個(gè)人也在探索了解之中,也有一些新的心得,但是不知如何談起,因?yàn)檫@是一個(gè)系統(tǒng)工程,涉及到的很多方面,最近一直在想辦法給國外代理商團(tuán)隊(duì)灌輸上量思維,就其中一個(gè)點(diǎn)簡單聊聊個(gè)人的想法。首先,就國內(nèi)來說,IVD主要領(lǐng)域的商業(yè)模式基本都是儀器投放或者低價(jià)賣出,然后綁定試劑,實(shí)現(xiàn)細(xì)水長流的模式,目前來看,在國內(nèi)是比較成功也是比較成熟的。因此很多公司就希望能夠復(fù)制中國的模式,包括我,我也是這樣認(rèn)為的,這樣是最快的辦法,但是會(huì)遇到很多問題。在中國之所以能做得好,是有很多前提的。第一個(gè)就是國內(nèi)商業(yè)模式已經(jīng)成熟,上量團(tuán)隊(duì)也比較成熟,包括市場(chǎng),銷售,學(xué)術(shù),戰(zhàn)略客戶部,客服等,和代理商共同教育終端配合的也比較容易;第二個(gè)就是語言溝通問題,國內(nèi)專業(yè)知識(shí)傳播的有效性還是比較高的。但是國外就不一樣了,如果直接把國內(nèi)的模式簡單復(fù)制到國內(nèi),很明顯達(dá)不到應(yīng)有的效果。如果只是簡單把國內(nèi)的資料翻譯成英文,然后再簡單的給代理商團(tuán)隊(duì)進(jìn)行一遍又一遍的培訓(xùn),這樣的效果很明顯達(dá)不到效果,代理商基本接受不了,而且次數(shù)多了,反而會(huì)很煩。舉例而言,就免疫發(fā)光PSA 和TPSA的上量,如果按照國內(nèi),先講一大堆國內(nèi)的診療指南,什么病因?qū)W,病理分類等,即便是中文,就容易把人講暈,更別說英文了。坦白說,IVD出海比較缺少既懂英語又懂技術(shù)的人才,但是很明顯,這樣的人太少了。對(duì)于普通人來說,無法進(jìn)行復(fù)制。因此,針對(duì)前列腺癌試劑的推廣,應(yīng)該換一換模式,按照5W的套路進(jìn)行影響。如果能夠簡單直接,首先搞到當(dāng)?shù)氐脑\療指南,了解后,如果和國內(nèi)的不一致,那就直接告訴客戶,測(cè)試結(jié)果的判定標(biāo)準(zhǔn),F(xiàn)PSA在什么情況下有意義,為什么,因?yàn)橹袊?,歐洲等大家都在做,而且管用,找一些證據(jù)說明即可,一遍又一遍的影響代理商團(tuán)隊(duì),這樣他們才能夠理解,從而去影響終端。其他很多項(xiàng)目都可以進(jìn)行這樣的模板。總之一句話,就是把國外客戶當(dāng)成0基礎(chǔ),真正讓我們的培訓(xùn)能夠做到0基礎(chǔ)也能快速入行。這樣的話才能可復(fù)制性,量變產(chǎn)生質(zhì)變,從而起到上量的目標(biāo)。因此,總結(jié)來說,簡單復(fù)制國內(nèi)模式會(huì)遇見很多障礙,上量的工作還是要能夠一國一策,探索到客戶最能接受的方式才能砥礪前行,希望多多交流,共同成長!